Le fabricant de shampooing Alpecin sera le sponsor en titre de la nouvelle équipe cycliste suisse Katusha-Alpecin

Alpecin continue son développement dans le cyclisme international en devenant le sponsor en titre de l’équipe Katusha-Alpecin pour la saison 2017.

Eduard R. Dörrenberg (gérant de la société Alpecin) et Alexis Schoeb (direction Katusha-Alpecin)

L’équipe a signé de grands noms du cyclisme, dont Tony Martin (Allemagne), Alexander Kristoff (Norvège) et Ilnur Zakarin (Russie).

Grâce à cette collaboration avec Katusha-Alpecin, nouvelle équipe qui évoluera au World Tour, la société allemande poursuit activement sa stratégie internationale de sponsor cycliste.

« Notre engagement auprès de Katusha-Alpecin, projet cycliste international qui aura désormais son siège en Suisse, nous offre une grande opportunité pour promouvoir notre marque à l’échelle mondiale », explique Eduard R. Dörrenberg, le gérant de l’entreprise familiale qui fabrique Alpecin, shampooing pour homme à succès. Grâce à son retour dans le cyclisme annoncé en 2014 et à des stars comme Marcel Kittel et John Degenkolb, Alpecin a contribué à l’essor de ce sport en Allemagne. L’intérêt du grand public a également considérablement grandi, comme le démontre, par exemple, la diffusion en direct du Tour de France par la chaîne ARD.

Il y a deux ans, notre engagement a reçu un accueil très critique, mais il s’est transformé en un énorme succès par la suite. « En plus d’une meilleure visibilité du sport et le retour du Tour de France en Allemagne, nous pouvons fêter les victoires historiques de John Degenkolb et Simon Geschke », continue Dörrenberg.

A la question de savoir pourquoi Alpecin choisit de soutenir une formation sportive qui trouve ses origines dans le sport russe, Dörrenberg répond : « L’équipe, les coureurs, toute l’organisation et Alpecin, dans son rôle de sponsor en titre, sont à l’aube d’un nouveau départ en 2017 avec une direction clairement internationale. »

Le chef d’entreprise est personnellement très enthousiaste à propos de ce grand pas en avant pris par Igor Makarov, le propriétaire de l’équipe et de la marque de vêtements « Katusha », et le Suisse Alexis Schoeb, qui ont introduit un concept marketing innovant lors de la saison 2016. « Nous prévoyons de grandes opportunités avec cette approche. Nous voulons promouvoir ce projet ensemble dès 2017 et le mettre à profit pour Alpecin. C’est une étape à la fois logique et passionnante. En plus des succès sportifs possibles, nous continuerons à soutenir les coureurs allemands et à apporter de nouveaux changements positifs au cyclisme en général », prévoit Dörrenberg. « Quand on parle de marketing et de communication, les experts recommandent des approches globales. Grâce à notre triade de sponsors, à des mesures d’activation supplémentaires et au prolongement des campagnes médiatiques classiques en ligne et hors ligne, nous prenons un nouveau chemin. », voici l’explication de Dörrenberg quant à la vision stratégique.

Le fabricant de shampooing poursuit ainsi son objectif : faire d’Alpecin une marque internationale. « Grâce aux grandes victoires de l’équipe Giant-Alpecin au cours des deux dernières années, nous avons fortement gagné en notoriété et nous avons pu ouvrir de nouveaux marchés en atteignant notre premier objectif de victoire d’étape. », dit le gérant de la société.